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抢占移动支付市场,手机QQ春节将发30亿红包
4.59万
2015-02-03
来源: 安卓网

QQ (7.1.0)

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尽管距离春节还有半个多月的时间,但由红包所引发的移动支付大战已全面开打。据知情人士透露,手机QQ将会在春节期间发出总价值30亿元的红包。

腾讯公司副总裁殷宇透露,今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕,共有两种形式,一种是明星红包,将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内明星助阵,从小年夜开始到除夕前一天就会在手机QQ发放现金红包。另一种是企业红包,在除夕当天,会有十多家知名企业联合手机QQ一起发放红包,红包由现金和代金券组成,两种红包的金额加起来共超过30亿元。

“手机QQ在2014年推出QQ钱包功能,基于这个功能我们在去年开发一系列支付场景,像购物、吃喝玩乐、彩票等,红包作为一个强需求的支付场景,对于手机QQ这样的社交平台来说,十分有价值,所以赶在春节,我们也顺势推出了自己的红包功能。”殷宇表示。

据了解,在手机QQ5.4版本中,QQ红包共提供两种形式,QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包,金额随机发放。“普通红包”则是定额红包。除此之外,QQ红包还融入了更多社交的元素,用户还可以通过“红包排行榜” 查看好友收、发红包的排名等。

“春节明星红包和企业红包只是热身运动,重头戏还在于QQ用户之间相互发红包。”殷宇表示,QQ红包的优势主要有两个方面:一方面QQ积累的关系链组成的圈子更加丰富和多样,除了同事群,还有同学群、老乡群、兴趣群等,这些为QQ红包提供了更多元化的场景;另一方面QQ的用户群体覆盖更加广泛,除了一二线城市有很高的渗透率,在三四线城市甚至五六线城市也有庞大用户基础,这些可以帮助QQ红包把各个阶层的用户打透。

去年微信红包的推出,引发了一场“春节手机发红包”的狂潮。对此,殷宇表示,春节手机发红包作为移动支付重要的场景,今年手机QQ和微信同时发红包,通过两者对用户的差异化覆盖,将会进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。

财付通总经理赖智明表示,春节作为移动支付的一个重要节点,影响力相当于网购双十一。此次财付通与手机QQ、微信联合发力,目的是通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。

对于手机QQ此次参与春节红包大战,不少业内人士认为,手机QQ此举其实意在支付。在去年腾讯全球合作伙伴大会上,殷宇就对外表示,连接生活将会是未来手机QQ的重要发力点。

而从手机QQ春节发放红包的形式上,也可以看出一些端倪。殷宇表示,此次手机QQ联合明星和企业一起给全国人民发红包,是想在未来能够跟更多生活相关的商家产生合作,从而构建手机QQ新的商业生态。

腾讯一直以来都非常重视在娱乐产业方面的布局。去年8月,腾讯QQ牵手华谊兄弟新媒体正式发布了全新星粉互动平台——“星影联盟”,依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台,华谊兄弟的明星和粉丝可以进行线上线下活动、社区交流的互动平台等。此次手机QQ春节红包,华谊兄弟也给出了明星等资源支持。

除此之外,手机QQ还在努力构建自己的商业模式,开始更多的从社交切入到交易领域。以此次手机QQ5.4版本为例,手机QQ除了完善自身字移动支付领域的功能以外,还将更新的重点放到了基于LBS的社交上。像现在的约会功能,手机QQ的用户可以在约会时直接选择吃喝玩乐中的商家作为约会地点,这可以帮助手机QQ实现从社交到交易的生态闭环。

“所有的这些模式,移动支付都将会是基础,包括我们的生活服务号和兴趣号,未来在接入更多的商业模式之后,手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”殷宇补充说,移动支付只是基础的能力,更多商业模式的建立才是关键。

据透露,此次春节红包活动,在腾讯内部被称为“诺曼底登陆”,意指在整个移动支付大战的格局中,QQ钱包和微信支付联合进一步抢占移动支付的市场份额。

在此之前,手机QQ春节红包计划已有不少的消息,今年1月14日,QQ红包春节招商方案在微博外泄,这份以U-235命名的招商方案迅速在行业引起关注。1月26日,大幕再次被揭开,手机QQ5.4版本正式更新,联想到之前微信5.1版和支付宝8.5版推出的红包功能,WAQ春节红包大战拉开序幕。