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解析新浪微博粉丝头条的效果与发展
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2014-04-24
来源: 互联网

微博 (7.7.1)

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Bianews报道 在3月31日凌晨至4月1日这十几个小时之内,不少网友打开新浪微博就能看到文章的致歉声明和马伊俐“且行且珍惜”,这两条微博的互动量一时间刷新了微博纪录。之所以能如此迅速发酵,除了公众人物的明星效应以及事件本身的影响力巨大之外,粉丝头条也在其中发挥了作用。

据了解,文章和马伊俐的这两条微博,都动用了粉丝头条,即发布的微博在24小时之内可以随机推送到粉丝的信息流顶部一次,从而扩大信息的传播价值。

日前,Bianews记者拜访了新浪微博商业产品部总经理程昱,一起探讨粉丝头条的用途,以及未来发展。

粉丝头条是什么?

粉丝头条首先是一种个人工具,面向所有微博用户,可以将用户的声音放大,同时可以不伤害用户体验。

其次,粉丝头条可以形成一种基于信息流的商业模式。

粉丝头条怎么用?

用户选中某条原创或转发的微博,选中“推广”,微博会根据粉丝量、用户阅读数、博文内链接(含微博内链如“新浪博客”等可享优惠)等,通过算法计算出此次推广价格。

确认价格后,用户可通过微博支付,选择支付宝或网银付款。支付成功后,粉丝头条服务随即生效。

值得注意的是,微博支付已经于2013年年底上线,通过粉丝头条,我们可以看到“传播+服务+支付”的营销闭环,微博的粉丝服务体系已经基本搭建完成。

粉丝头条有何价值?

春晚、马航、王菲离婚、文章事件……从最近一段事件发生的一些大事件中,我们可以看到,之前几度被唱衰的微博,在事件发生时总能短时间内“清醒”,在活跃度和传播效率方面发挥着极大的作用。

如果说微信朋友圈是一种消息体系,那么微博就是一种传播体系。粉丝头条作为个人工具,其价值之一,是可以在不伤害用户体验的基础上,放大用户信息在微博上的传播效果。

同时,利用粉丝头条这种工具,微博还推出了针对中小企业的“粉丝通”,并即将推出针对大企业的“品牌信息流”服务。这些服务,则会形成微博的商业化模式,是微博产生营收的方式。这体现了粉丝头条的商业化价值。

粉丝头条的未来发展

通过其价值,我们可以看到,粉丝头条的未来发展,也可以根据工具属性和商业化属性分成两个层面。

首先,对于个人用户,粉丝头条可以成为一种保证用户量和用户活跃度的工具。

其次,对于企业来说,以粉丝头条工具为基础构建的粉丝通和品牌信息流服务,可以让微博实现商业化,带来广告收入。