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爱奇艺独家“一搜百映”移动版上线
2.0万
2014-07-09
来源: 互联网

爱奇艺 (8.6.0)

27.63 MB

消费者真的不爱看广告吗?未必。一周前,如果TA在手机百度搜索过路虎,今天,TA来手机爱奇艺就有机会看到路虎的贴片广告。近日,爱奇艺“一搜百映”移动版的正式上线,再次点燃了营销圈对多屏精准投放的热情。

“一搜百映”移动版将百度移动端海量搜索数据与爱奇艺移动视频观影行为有效关联,透过对移动搜索用户的行为分析提前预知消费者购买偏好和意向,并根据移动搜索行为特点创新App 关键词搜索相关性分析服务来升级一搜百映SEM策略,实现了对移动端用户的精准广告覆盖,也使爱奇艺成为业内第一家有能力提供多屏(pc+移动)搜索行为定向贴片广告解决方案的服务商。

“一搜百映”移动版的出现很好地解决了广告主关于多屏精准投放的困扰。安吉斯无线汇屏数据报告显示,多屏投放到达率高达62%,高于PC屏的51%。多屏投放在品牌认知、购买意愿、品牌偏好等核心指标上均大幅度高于单一PC屏。多屏投放的价值正随着移动终端的普及无限放大。而“一搜百映”移动版不仅解决了多屏通投的问题,同时能够印证有针对性投放的广告效果。百度大数据独创的回搜分析技术表明,“一搜”移动版回搜比值比普通散投提升3——5倍,点击率则提升了1倍,能够帮助广告主更好地提升ROI。

爱奇艺CTO汤兴表示:“‘一搜百映’移动版的推出,有效规避了传统广告‘画像’缺陷——依靠对比分析百度移动搜索海量数据和爱奇艺站内数据,广告主在爱奇艺上进行贴片广告投放,区分的不再是带有共同特征的模糊群体,而是一个个具有切实购买意愿的个人。此外,它可以针对最近2——3周内有过搜索行为的人群进行投放,完全颠覆了传统用户画像单纯依靠历史累计带来的滞后性,极大地提升了广告的时效性,从而使投放行为更加精准有效。从这个意义上说,‘一搜百映’移动版将为多屏投放带来一场期待已久的革命。”

据悉,爱奇艺“一搜百映”移动版目前已经支持所有Android系统投放,且PC + 手机多屏投放不加价。已经使用“一搜百映”进行广告投放的三星、路虎、戴尔、芬达等20余家广告主均对其移动版表达了浓厚兴趣。