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CNNIC:爱奇艺移动用户增150%,高学历近六成
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2014-08-12
来源: 互联网

爱奇艺 (8.6.0)

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移动视频取代PC视频?网络视频取代电视媒体?这些看似已经是行业“公认”的趋势,一直缺乏可靠的数据支持。近期,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,对网络视频的发展和变化提供了翔实和数据化的参考。从用户覆盖来看,爱奇艺PPS、优酷土豆、腾讯视频稳定在行业前三,而根据2014年的数据显示,爱奇艺PPS在PC和移动双平台上增速明显,已连续6个月领先全行业。以爱奇艺为例,也能看出整体行业的趋势变化:移动视频流量超过PC视频,移动端用户增长迅速,爱奇艺全年用户增长超过150%,增速领先行业。

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2013年,爱奇艺合并PPS,阿里入股优酷土豆,腾讯发力视频,是中国网络视频诞生以来,变化最为剧烈、资本最为活跃的年份;同时,爱奇艺和优酷土豆的移动视频流量先后超越PC视频,移动视频主导的局势形成,移动视频收入也开始爆发增长,实属“网络视频十年未有之大变局”。2013年底,行业格局和发展趋势都已趋于稳定,各种数据对行业有着可靠的参考:总用户增加5637万人,增速15.2%,达到4.28亿,增长主要来自移动视频,其趋势:

1. 用户持续向移动端转移

78.5%的用户在PC端看视频,占比下降17.5%;62.2%看移动视频,占比上升12.8%;

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2. 6成用户双平台兼顾

有26.3%的用户只看PC视频,13.9%的用户只看移动视频,59.8%既看PC也看移动视频;

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3. 主流视频用户较年轻,爱奇艺高学历用户占比是全网数据的5倍:

爱奇艺用户中,83%用户拥有大专以上学历,56%拥有本科以上学历,是全网数据的5倍。此外,有54%的用户在20-29岁,是网络用户中年轻、消费欲望强烈和收入较高的人群。

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4. 高学历用户兼顾移动和PC:

大专以上学历用户用户88%看PC视频,70%以上看移动视频,互为补充。

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5. 视频用户黏度增加:

50%以上的用户看视频频繁(每周三次以上),30.8%的人每天看移动视频,占比增长150%。

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6. 搜索导流下降,视频品牌认知度提升

2013年,视频用户通过搜索引擎导入的占比下降了13.3%,仅占21.8%;而通过视频客户端进入和直接进入视频网站的用户的占比增长都超过了5%。

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7. 高龄用户偏爱PC,年轻用户偏爱移动

40岁以上用户80%以上在PC端看视频,10岁以下有55.2%在移动端看视频

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8. 视频用户也是电视观众,过半拥有消费决策权

40.9%的视频用户每天看电视,两大主要原因是“和家人一同观看”以及“电视屏幕更大”,主要在电视上收看娱乐和新闻内容。此外,超过50%的网络视频用户是家庭日常用品决策者,42.5%是家庭耐用品决策者,拥有很高的消费能力。

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9. 电视剧观看:网络和电视分庭抗礼

视频用户中,主要通过网络看电视剧的用户占48.2%;主要通过电视收看的占36.1%。其中21.4%的用户只在视频网站看电视剧;11.4%的用户只在电视上看。总体来看,网络和电视的用户数同样庞大,网络视频稍占优势。而大部分用户选择网络收看的原因是电视属被动接收、广告过长、无法保存等原因,因此选择自主性和互动性更强的网络视频。

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从数据趋势来看,PC和移动视频的地位已经发生逆转,移动视频已是主流市场,而电视与网络视频的关系互补互助大于对抗竞争;视频品牌的认知度提升也得益于移动视频的崛起,网络视频的格局相对稳定但依旧存在变数。